Games and Fashion 101: The Brand’s Games, Gamers and Collabs

Jeux et mode 101: les jeux, les joueurs et les collaborations de la marque

Mode och tv-spel har varit sammanflätade i några år nu, även om rampljuset plötsligt har gjort modet uppmärksammat på möjligheterna.


Till att börja med är videospel inte så nischade som vissa kanske tror.


Business intelligence-företaget IDC beräknade i december 2020 att de globala videospelsintäkterna skulle växa med 20 % från 150,2 miljarder USD 2019 till 179,7 miljarder USD 2020, delvis tack vare inducerade karantäner av covid-19. Bara siffrorna för 2019 överskuggar den globala filmindustrins milstolpe på 100 miljarder dollar 2019.


De mest populära spelen – som multiplayer-kamparenaspel League of Legends och Fortnite, förstapersonsfavoriter Overwatch och Call of Duty, fightingspel Super Smash Bros. och Street Fighter, plus sportfranchiser som NBA 2K, Madden och Fifa – har samlat gemenskaper. miljontals spelare och åskådare. Det finns spelare som når kändisstatus i sin värld och de streamar sitt spelande på plattformar som Twitch och YouTube för många fans att njuta av. Dessa spelare har blivit innehållsskapare i sin egen rätt.


Möjligheterna till synlighet i spelet blomstrar.


Enligt NPD Groups rapport ”2020 Evolution of Entertainment” i november 2020 sa fyra av fem amerikanska konsumenter som tillfrågades att de hade spelat ett videospel under de senaste sex månaderna. Den totala tiden för att spela videospel ökade med 26 % från år till år, och de totala utgifterna ökade med 33 %. Och spelarna spänner över alla åldersgrupper – det är inte bara ungdomskullen. Enligt rapporten ökade utgifterna för spelare i åldern 45-54 med 76 % jämfört med föregående år, medan de i åldern 55-64 steg med 73 %.


Enligt Statista spenderade amerikaner 43 miljarder dollar på videospel 2018, inklusive 35,8 miljarder dollar på själva spelen, 5,1 miljarder dollar på konsoler och 2,4 miljarder dollar på tillbehör, som kontroller och headset. Enligt NPD:s rapport ”Q4 2020 Games Market Dynamics: US” ökade de totala konsumentutgifterna för videospel med 26 % från fjärde kvartalet 2019 till 18,6 miljarder dollar under fjärde kvartalet 2020. Industrin växte med 27 % från 2019 till 57 miljarder dollar 2020 .


Dessa siffror förväntas öka när spelare fortsätter att göra vad de gör.


Innehållsskapare som svenska YouTubern PewDiePie och Ninja on Twitch har var och en miljontals hängivna fans som ställer in sig för att se dem spela och delta i en mängd olika spel. Vissa klockfans skickar till och med tips för att få hjälp eller bara för att få kontakt med spelarna de gillar att titta på.


PewDiePie, som egentligen heter Felix Arvid Ulf Kjellberg, har 109 miljoner prenumeranter på YouTube, och Ninja, eller Richard Tyler Blevins, har 16,7 miljoner prenumeranter på Twitch, som han har ett avtal med sändningsrättigheter exklusivt i flera år. Ninja har också ett sponsringsavtal med Adidas, vilket gör honom till företagets första professionella spelare.


Konkurrenskraftigt spel exploderade med fightingspelsturneringar som Evolution Championship Series eller Evo (nu samägt av Sony och RTS), där spelare som Daigo och Justin Wong blev berömmelse och esportligor bildades runt dem. spel som League of Legends, Overwatch , Call of Duty, Fortnite, för att nämna några.


League of Legends drog 3,8 miljoner tittare till mästerskapet 2020, en liten minskning från 3,9 miljoner 2019, men såg 139 miljoner tittartimmar, en ökning med 2 miljoner timmar jämfört med 2019.


Samtidigt sa Fortnite-utvecklaren Epic Games att rapartisten Travis Scotts ”astronomiska” virtuella framträdande i Fortnite hade över 12,3 miljoner samtidiga visningar och 27,7 miljoner unika spelare, och att DJ Marshmello (officiellt känd som Christopher Comstock) konserten 2019 lockade 10,7 miljoner människor. samtidiga spelare. Fortnite lanserade också trailern för Christopher Nolan-filmen ”Tenet” i spelet.


En delmängd av spelare ägnar sin tid åt hastighetslopp, eller ett lopp för att slutföra ett spel så snabbt som möjligt, med hundratals människor som samlas två gånger om året för Games Done Quick, ett spelliknande evenemang. a-thon där sprinters visar upp sig sina färdigheter att samla in pengar till välgörenhet och ibland sätta nya personbästa och världsrekord. Awesome Games Done Quick 2021 i januari samlade in 2,75 miljoner dollar till Prevent Cancer Foundation och har hittills samlat in 31 miljoner dollar till välgörenhet.


Långt innan Louis Vuitton slog sig ihop med League of Legends om ett troféfodral, en kapselsamling och skins för mästare i spelet, och innan esportorganisationerna FaZe Clan och 100 Thieves slog hårt på sina droppar av varor, eller modedesigners som gjorde cameos i NBA 2K , det fanns en stor spelgemenskap som brydde sig om mode.


Spelare som Crossing the Runway, @NookStreetMarket och @AnimalCrossingFashionArchive, bland andra, använde Nintendos sociala simuleringsspel Animal Crossing för att göra om landningsbanans ensembler i flera år innan varumärken som Valentino, Marc Jacobs och Anna Sui samarbetade med artisterna.


Innan varumärken gick in i Animal Crossing en masse, H& M och Moschino var i spel med specialutgåvor av The Sims som visade upp sina samlingar. Spelutvecklare nickade också till olika märken i sina spel, som EA Sports NBA Live-serie i början av Aughts som inofficiellt lade till märken som Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok och And1, och Capcoms Street Fighter Alpha-serie som innehöll Nike, Converse. och Onitsuka Tiger, varav den senare blev ett officiellt samarbete mellan skomärket och spelutvecklaren för Street Fighter V.


Onitsuka Tiger Mexico 66 sneaker för Street Fighter V: Arcade Edition.


Artighetsbild


Så varför uppmärksammar plötsligt fler och fler modespelare år 2021 spel?


”Jag tror att varumärken attraheras av dessa siffror”, säger Henry Fernandez, chef för affärsutveckling på Muh-Tay-Zik. Fernandez har arbetat med ett flertal modemärken och publikationer som Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos och Vanity Fair. Muh-Tay-Zik arbetar också med utvecklaren Niantic på Pokemon Go, som har slagit sig ihop med Gucci och The North Face för att lansera varumärkets samarbetskollektion.


För att göra dessa partnerskap framgångsrika säger Fernandez att det är nödvändigt för varumärken att göra det på ett autentiskt sätt, vilket han jämförde med när Aughts streetwear-märken gradvis blev skatemärken eftersom skate n inte fanns i deras rötter. ”Om du inte var ett riktigt skatemärke, så var du en posör,” sa Fernandez. ”Branschen bedömde sig själv. Det är väldigt likt i den meningen. Om du hoppar på trender, hur förfinar du det och gör det autentiskt? »


Fernandez citerade esportorganisationen FaZe Clan som ”ett av esportmärkena som gör det bäst”, efter att ha samarbetat om fysiska kollektioner med Kappa, varumärket tidigare känt som Chinatown Market, samt Champion. Deras pop-up med Stadium Goods 2019 var ett polisstopp, ett bevis på organisationens rabiata fanbas. Twitch streamer, YouTuber och FaZe Clan-medlem Nickmercs släppte nyligen en kollektion med friidrottsmärket H4X (uttalas hack) som sålde 23 000 föremål på mindre än 24 timmar.


”Det här nya sättet att anpassa design till denna värld fysiskt och digitalt ger modet fräschör”, tillade Fernandez. ”Jag tror att esportspelare och fans återuppväcker kärleken och uppskattningen för mode som branschen har saknat.”


Å ena sidan finns det råvarumöjligheter som varje organisation har utnyttjat och spelfranchising har också utnyttjat i årtionden.


2020 lanserade Sony Playstation-produkter och sneakers med Nike, NBA, musikartisten Travis Scott och Zara för att leda till lanseringen av konsolen Playstation 5. Game Cyberpunk 2077 samarbetade med Hiroshi Fujiwaras varumärke Fragment Design via Hypebeast och Nintendo har lanserat en kollektion för Animal Crossing med Gelato Pique, med en annan som kommer i juni, förutom samarbeten med Uniqlo för Pokemon och Champion för Super Mario Bros. Street Fighter slog sig ihop med Bape på en kapsel och med Onitsuka Tiger på sneakers att ladda ner i Street Fighter V eller bära i verkligheten.


Mode har officiellt infiltrerat videospelsutrymmet genom The Sims, Jordan Brand i Fortnite och i NBA 2K där Jerry Lorenzo från Fear of God, Don C, Chris Gibbs från Union L.A. och Rhuigi Villaseñor från Rhude har gjort framträdanden som spelbara karaktärer med sina kläder på.


”Vi levererar inte bara ett spel, utan en upplevelse som fördjupar våra fans i NBA:s värld och vidare”, säger Alfie Brody, vice vd för global marknadsföring, NBA 2K. ”Musik och mode är två av de största tillgångarna för att uppnå detta, och spelar en stor roll både på och utanför planen.”


Brody sa att han ser NBA 2K som ett sätt att introducera nya märken, artister och sneakersläpp för nya publiker.


”Det är också viktigt att notera att det inte finns någon och gjort ”när det kommer till partnerskap”, sa han. händer i basketvärlden och sport i allmänhet för att bedöma vilken typ av innehåll vi kan lägga till spelet.”


Grand Theft Auto V introducerade Misbhv och Civilist som de två första riktiga klädmärkena som dykt upp i ett GTA-spel som i flera år parodierade märkena.


Keinemusik bär Civilist i den nya Grand Theft Auto V-uppdateringen.


Artighetsbild


Inom e-sport gjorde Mastercard sin närvaro känd genom att underteckna ett flerårigt sponsringsavtal med Riot Games för League of Legends, och Louis Vuitton följde efter med ett partnerskap på flera nivåer med spelet.


När traditionell sport tog paus vände sig ESPN till NBA 2K för en del av dess programmering, med NBA-spelare tillsammans med e-sportidrottare. Under 2018 började nätverket, tillsammans med Disney och ABC, sända tävlingen Overwatch League.


Athlete Kit är en annan möjlighet, som visat av Jeff Staple som designade Overwatch League-kit 2020 och nyligen blev Zenni den officiella Call of Duty League-glasögonleverantören för företagets Blokz blåljuslinser som minskar ansträngningen i ögonen och förbättrar prestandan.


”Vi är i en unik kategori som blir mer och mer konkurrenskraftig, men vi försöker introducera det här konceptet med ett modeerbjudande”, säger Sean Pate, Zennis varumärkesmarknadsförings- och kommunikationschef. ”Blåljusskydd har funnits i ett antal år och har inte stötts av e-sport. Det Zenni erbjuder är klara linser som ger bra skydd i en Zenni-båge. »


”Vi vill inte bara arbeta med ett varumärke eller ett företag, utan med varumärken som har betydelse för vår identitet”, tillade Jack Harari, Vice President för Global Partnerships på Activision Blizzard Esports. ”Vi ser ingen anledning till varför Blockz inte kan sudda ut gränserna mellan endemiska och icke-endemiska på samma sätt som en skjutrunda är funktion och mode i basket, det finns ingen anledning att Blockz inte skulle kunna vara för vår liga och vår fanbas. ”

Hur man laddar ner gratis spel på xbox 360

Hur köper man ett gym på Xbox 360?Köpa Xbox 360-innehåll När du har valt ditt innehåll klickar du helt enkelt på knappen Ladda ner till Xbox 360 för att påbörja köpprocessen.Hur köper man ett Xbox 360-spel på en Xbox One?Spelare…

Hur man får ett gratis minecraft-konto

Hur får man Minecraft-presenter?få Minecraft Pay gratis på din dator, länka till den officiella webbplatsen för det populära videospelet för att skapa ett konto och ladda ner demon.Vad är ett Minecraft-konto?Betalning ger dig rätt att spela lagligt, att ha en…

Hur man får gratis skinn på Fortnite

Hur får man gratis pengar i Fortnite?Hur får man gratis V-bucks i Fortnite? Logga in varje dag. Detta är den enklaste metoden. … Slutför uppdragen. Observera att detta tips endast gäller för personer som har köpt Solo-läge. … Slutför veckovisa…

Xbox one hur man tar en skärmdump

Hur tar man Xbox 360-skärmdumpar?På skärmen med ett urval av rubrikteman klickar du på knappen Fånga. Välj den Xbox-konsol du använder som inmatningsenhet. Klicka på HDMI i rullgardinsmenyn Input. Xbox-konsolens skärm visas i bakgrunden.Hur skapar man videor på Xbox One?För…

Hur man överför ditt xbox 360-konto till xbox one

Hur registrerar jag mig för Xbox Live Xbox?Så här gör du: Tryck på Xbox Guide-knappen på handkontrollen. Välj Inställningar, Systeminställningar och sedan Nätverksinställningar. Välj namnet på ditt trådlösa nätverk eller trådbundna nätverk om du använder en trådbunden anslutning. Välj Testa…

Hur man knäcker playstation store

Hur installerar man ett spel på PS4?Hur laddar man ner spel och tillägg från PlayStation Store? Välj spelbiblioteket på din spelares startskärm. Välj Köp spel > Ladda ner. Spelet laddas ner automatiskt. Hur spelar man ett spel på PS4?För att…

Hur man ansluter en xbox 360 till internet

Hur uppdaterar jag på Xbox 360?Du kan uppdatera Xbox 360-konsolprogramvaran genom att ladda ner uppdateringen till din dator från Xbox.com, bränna uppdateringen till en CD eller DVD och sedan installera uppdateringen på din dator.Hur ansluter jag Xbox 360 till WiFi…

Hur man gör en grind i minecraft

Hur sätter man upp en stenstång i Minecraft?För att låsa upp receptet för att göra en stenmur i kokboken måste du skaffa stenarna i ditt lager. För att låsa upp Mossy Stone Wall måste du skaffa Mossy Stones i ditt…